Checklist de SEO técnico antes de lançar um site

SEO técnico não é a parte criativa do trabalho — é a parte que garante que a parte criativa seja encontrada. A maioria dos problemas de SEO não vem de falta de conteúdo bom; vem de detalhes técnicos que nunca foram verificados antes do lançamento.

Antes de publicar

Sitemap e robots.txt. Todo site precisa de um sitemap.xml gerado automaticamente e de um robots.txt que não bloqueie, por engano, páginas que deveriam ser indexadas.

Meta tags únicas por página. Título e descrição diferentes em cada página — nunca o mesmo título repetido em todo o site. Isso parece óbvio, mas é o erro mais comum em sites feitos rápido.

Hierarquia de headings correta. Um único <h1> por página, headings em ordem lógica (h2 depois h1, nunca pulando níveis só pelo tamanho da fonte).

HTTPS e canonical. Toda página precisa de uma URL canônica declarada — evita penalização por conteúdo duplicado quando a mesma página é acessível por mais de uma URL.

Performance como fator de SEO

O Google usa Core Web Vitals como sinal de ranqueamento. Três métricas importam mais:

• LCP (Largest Contentful Paint): tempo até o maior elemento visível carregar. Imagens não otimizadas são a causa mais comum de LCP ruim.
• CLS (Cumulative Layout Shift): o quanto a página "pula" enquanto carrega. Imagens sem width/height declarados e fontes carregadas sem fallback são as causas mais comuns.
• INP (Interaction to Next Paint): quanto tempo a página demora para responder a um clique. JavaScript pesado no carregamento inicial é o maior vilão aqui.

Um site estático (gerado no build, sem depender de JavaScript pesado no cliente) já resolve a maior parte disso por padrão.

Dados estruturados

Marcação Schema.org (Organization, Article, BreadcrumbList) não muda o ranking diretamente, mas muda como o resultado aparece na busca — breadcrumbs, estrelas, FAQ expansível. Isso aumenta a taxa de clique mesmo em posições iguais.

O que verificar manualmente antes de lançar

1. Todo link interno aponta pra uma página que existe (zero 404 conhecido)
2. Toda imagem tem texto alternativo descritivo
3. O site responde bem em mobile — não uma versão "adaptada", uma versão pensada pra mobile
4. O domínio final está configurado com redirecionamento correto (com ou sem www, nunca os dois servindo conteúdo duplicado)
5. Google Search Console está conectado desde o primeiro dia, não semanas depois

Nenhum desses itens é sofisticado. A diferença entre um site que rankeia bem e um que nunca decola, na maioria das vezes, está exatamente nesse checklist — não em nenhuma técnica avançada escondida.